Список пуст

SOKOLOV на конкурсе молодых дизайнеров BURDA FASHION START

Немецкий журнал BURDA можно назвать без преувеличения легендарным. Появившись в России в 1987 году, он поселился на полочке рядом с «Настольной книгой домохозяйки» в каждом доме: в дефицитные годы женщины теперь могли сами шить себе модные наряды «по западным образцам», используя вложенные в издание подробные выкройки. В году 2017-ом BURDA празднует юбилей — 30-летие на российском рынке. Весомый повод для чего-нибудь грандиозного: праздновать решили с размахом, привлекая к торжеству не только старых друзей, но и новое поколение.

Длинные серьги из золота

Июль 2017 — точка отчёта для масштабного конкурса BURDA в поддержку начинающих дизайнеров, в ходе которого участникам предлагалось создать капсульную коллекцию из 3-х образов, связав её с темой 50-х годов прошлого столетия. Каждый этап конкурса — новая серия онлайн-проекта: следить за тем, насколько успешно дизайнеры справляются с творческими заданиями, можно на специальной странице. В финале конкурса будет объявлен победитель, который поедет в Германию на Burda Fashion Factory, где разрабатываются все выкройки журнала, право реализовать свои творения в дизайнерском пространстве Designer Pool на выставке для профессионалов модной индустрии CPM и получит подарки от спонсоров проекта, в том числе, ювелирные украшения SOKOLOV. Также дизайнеры полным составом буду участвовать в Неделе моды — в коллективном показе.

Юлия Шакирова, руководитель отдела Цифрового маркетинга BURDA, рассказывает, что на приуроченный к тридцатилетнему юбилею конкурс было прислано порядка трёхсот заявок от дизайнеров и просто творческих людей — вместе с портфолио и своими задумками. «На основании этих заявок мы отобрали 20 дизайнеров, пригласили их на первую съёмку и дали задание: у них было всего несколько дней для того, чтобы разработать эскизы капсульной коллекции, которая будет состоять из 3-х образов; тематика — 50-е годы 20 столетия. Но мы не ограничивали их: Европа, Россия или Азия — любые 50-е. Задачей было проанализировать имеющийся материал, что тогда происходило, в 50-е, и соединить это со своим видением, с их стилем и с современностью. В итоге с первым заданием справились не все: эскизы прислали 18 из 20 человек. Затем из 18 мы отобрали 11».

Украшения из серебра с жемчугом

В жюри проекта вошли дизайнер Яна Недзвецкая, топ-стилист Анжелика Левицкая, главный редактор журнала Burda (Россия) Марианна Макарова и другие — западные и российские — представители модной индустрии.

25 августа состоялась очередная съёмка: дизайнеры вносили последние штрихи к коллекциям перед главным показом и выслушали комментарии экспертов модной индустрии. Мы поговорили с одними из самых ярких участников проекта, представляющих два интересных и достаточно полярных взгляда на заданную тему конкурса 50-е, да и на моду вообще. Они рассказали нам о вдохновении, своих коллекциях, а также о выборе украшений SOKOLOV для съёмки своих моделей.

Алексей Новиков, дизайнер собственного бренда одежды премиум-класса NOVIKOV RUSSIA.

Алексей, как вы решили принять участие в конкурсе Бурда?

Алексей Новиков: Увидел информацию на Фейсбуке, подал заявку. Попробовать надо — почему нет? В качестве опыта и экспериментально.

Алексей Новиков
Можете назвать себя «опытным игроком» в индустрии? Как давно вы занимаетесь моделированием одежды?

Алексей Новиков: Дизайном одежды я занимаюсь давно — около 23 лет. В основном, индивидуальным производством, пошивом на заказ. У меня премиальный сегмент — то есть, сугубо индивидуальный. Коммерческие коллекции я не делаю — пока. Хочется, но занимаюсь, в основном, индивидуальными заказами.

Какие эпохи вас вдохновляют?

Алексей Новиков: Современность вдохновляет. Я базируюсь на современных трендах и с этим работаю. Я себя не позиционирую, как великий дизайнер: я — транслятор, я просто могу сделать красивую, качественную, современную, удобную одежду на каждый день — чтобы люди радовались и жили сейчас. Она не какая-то сверхъестественная, не какая-то с Луны упавшая, она на каждый день. Для обычной жизни.

Видите себя победителем проекта?

Алексей Новиков: Да! Очень много хороших отзывов было, когда нас отобрали. Жюри всё очень сразу понравилось, и главный редактор журнала сама сказала, что хочет всё скорее увидеть вживую то, что я придумал — это приятно было слышать.

Какую бы нишу хотели занять в модном мире? Будете ориентироваться всё-таки на масс-маркет или, скорее, люкс?

Алексей Новиков: Масс-маркет — это такое довольно растяжимое понятие. Хотелось бы выйти в ЦУМ, так как я базируюсь в премиальном сегменте, а там все бренды самого высокого уровня: Dior Chanel, Balenciaga. Ориентируюсь только на лучших. Классический премиальный сегмент мне близок. Но я пытаюсь не повторить, а ретранслировать это — по-другому, со своим видением.

Серьги из золота
CPM — не предел? Планируете быть на Mercedes-Benz Fashion Week Russia?

Алексей Новиков: Хотелось бы, да. Хочется и в Милан — очень нравится там Неделя моды, бываю там, смотрю, вдохновляюсь. Там такое мероприятие на самом высоком уровне организовано. Там приближенные к моде люди с позицией качества, профессионализма и понимания того, что они там делают.

Есть ли шанс у российских дизайнеров выйти на мировой подиум? Показателен пример Ульяны Сергеенко.

Алексей Новиков: Да, но, опять же, это ещё и финансовый вопрос. Очень много талантливых людей, но они малозамеченными остаются — в силу того, что им не хватает амбициозности, желания обивать все пороги. Не все способны на это. Должна присутствовать гигантская сила воли. Только так!

Вы выбрали украшения SOKOLOV для съёмки моделей в одежде из вашей капсульной коллекции. С чем их сочетать? Как носить?

Алексей Новиков: Украшения, которые я выбрал, полностью соответствуют заданию конкурса журнала — создать образы в духе 50 годов. Опирался на это: подбирал жемчуг, золото, броши — всё, что соответствует той эпохе. Это современные украшения, конечно, но мода циклична.

Золотая брошь с аметистами
Можно ли носить эти данные украшения SOKOLOV с современными нарядами или обязательно подбирать образ, соответствующий эпохе 50-ых: с непременным диоровским силуэтом new look и так далее?

Алексей Новиков: Конечно, можно!

А как не переборщить, сочетая в одном образе сразу несколько украшений? Многие женщины перед выходом при «контрольном» взгляде в зеркале начинают сомневаться: «А не слишком ли с этим браслетом или ещё одним кольцом?...»

Алексей Новиков: А мне нравится современные тенденции: это модно и современно, когда присутствует сразу несколько украшений. Конечно, не нужно, чтобы было всё аляписто: пусть украшения будут совпадать по цвету, фактуре... Хотя, опять же, сейчас надевают вместе и золото, и серебро — когда соблюдается умеренность, это смотрится красиво. То же самое касается жемчуга и золота.

Украшения с жемчугом и бриллиантами
Какой вы видите свою «идеальную женщину», которая ходит к вам в бутик за обновками?

Алексей Новиков: Успешная, современная, уверенная женщина, которая сама зарабатывает; она хочет выглядеть красиво и чтобы на улице и офисе ей делали комплименты. Такая женщина задаёт тон — всем своим видом, манерой держать себя.

Вета Белинская, дизайнер, основатель бренда BELIVE и креативный директор платформы Capsulz.

Вета, как вы решили участвовать в конкурсе?

Вета Белинская: Случайно увидела его в новостной ленте в Фейсбуке. Потом моя партнёрша по проекту тоже прислала мне информацию о конкурсе. Надо было собраться с силами и запустить коллекцию. Я написала организаторам, прислала своё портфолио, которому уже несколько лет (Смеётся). И вуаля —меня взяли.

Вета Белинская
Какова тематика ваших коллекций? За кем следите, куда стремитесь?

Вета Белинская: Вообще мой кумир — Manish Arora — дизайнер такой «узкой» направленности. У него куча вышивок, странные силуэты — всё это такая «слишком модная» история. Собственно, я в эту степь и двигаюсь. Моя коллекция называется «Леди Яга». Жюри не сразу поняло, причём тут Баба Яга. Это игра слов: есть Леди Гага, а у нас, мол, «а-ля рюс» — Леди Яга. За основу я взяла нижнее бельё 50-х годов, потому что оно очень чувственное, с плавными линиями — всё, что мне нравится. Цветовое решение коллекции мне «подсказала» стилистика ретро-кафе: розовая пастель, жёлтый и голубой цвета — они у меня и есть преимущественно в коллекции.

Верите, что можете стать победителем конкурса?

Вета Белинская: Сложно судить. У меня есть вещи, не рассчитанные на whole-sale или какие-то массовые продажи. При этом какую-то мою одежду можно адаптировать под «массовость». Передо мной не стояло задачи сделать коллекцию на продажу — это было бы что-то другое, а капсульная коллекция просто «говорит», «рассказывает» историю, задаёт тему. Это некоторая поддержка уже существующей линейки. Конечно, шансы на победу у меня есть: я и ткань делала своими руками, у меня есть вышивки, которых больше ни у кого нет. С другой стороны, учитывая русскую ментальность, цвета и какие-то решение по конструкции могут показаться «вычурными» для данной выставки. Русский человек не всегда готов к чему-то яркому или даже вызывающему. Мне уже говорили, что я экстравагантна, а для меня это норма.

На Западе покупатель смелее?

Вета Белинская: Смотря где. Целевая аудитория у каждого бренда своя, и моя — те люди, которые не бояться выражать себя, выражать, в том, числе, и одеждой: не носить чёрные минималистичные вещи, которые, конечно, всегда «в тему», но при этом не несут никакой идеи. Я склоняюсь к тому, что, надевая вещь, ты должна этим что-то говорить.

Вы выбрали несколько украшений SOKOLOV для съёмки. Какие? Почему именно их?

Вета Белинская: Я выбрала множество украшений, которые идеально подошли к придуманным мною образам. В основном, это кольца — я буду использовать, скорее всего, все: концепция предполагает, что руки моих моделей будут все в кольцах.

Украшения с эмалью
Тренд носить сразу несколько колец по-прежнему актуален?

Вета Белинская: Да! Он, на самом деле, восходит к африканской культуре. Для меня Африка и Индия с детства были неисчерпаемыми источниками вдохновения. Поэтому я только рада такому тренду.

Кольца, которые вы выбрали для своей коллекции одежды, подойдут для менее экстравагантного гардероба? Можно ли носить их каждый день?

Вета Белинская: Да, конечно. У вас есть и белое, и жёлтое золото, серебро. Сама я ношу только серебро. У SOKOLOV отличные украшения: они женственные, их можно носить абсолютно с любыми нарядами.

Боже ...как время летит . Журналу Burda уже 30 лет в России. Я помню его ещё будучи совсем маленькой. Здорово, что Sokolov поддерживает молодые таланты. Нравится как гармонично сочетаются наряды и украшения. Рада за Новикова, он интересный и креативный дизайнер

Хотелось бы узнать, а будет ли статья об итогах конкурса? Желательно с фотоотчетом и списком украшений, которые были использованы победителями. А так же с фотографиями-примерами, в каких образах эти украшения использовались. Любопытно очень =)

Мне невероятно приятно было прочитать статью в которой выделили целых два участника Белинскую и Новикова. Не удержалась и посмотрела на всех 20 участников на официальной странице. Даже если судить по личным фотографиям, то это очень творческие личности. Уверена конкурс поможет им прославить свое имя и сделать еще один шаг к собственному успеху.

SOKOLOV безусловно молодец что поддерживает молодых дизайнеров у них новый и свежий взгляд на мир, они не боятся отступить от правил и воплотить что-то неординарное, и эксклюзивное.

Вам будет интересно

MDN
Новости компании 01 Декабря 2017 Открытие брендовой секции SOKOLOV в LOTTE PLAZA

Друзья бренда собрались на торжественном открытии SHOP-IN-SHOP в Москве

MDN
Новости компании 30 Ноября 2017 SOKOLOV на благотворительном вечере Фонда Константина Хабенского

SOKOLOV стал партнёром «вечера друзей» Фонда Константина Хабенского

MDN
Новости компании 24 Ноября 2017 Сара Джессика Паркер посетила Москву и Санкт-Петербург

Звезда культового сериала представила в России свой новый аромат